La publicité, tout un poème

En fouillant récemment dans nos archives (non, elles ne sont pas toutes numérisées), nous sommes tombés sur un vieil exemplaire de Poésie1, plus connu sous le nom de Poésie Vagabondage.

Couverture de Poésie 1 n°46 de juillet-août 1976
Là, vous vous dites que nous nous attaquons à une niche – idéalistes que nous sommes, et que ça va vite vous ennuyer.

Premièrement, nous sommes bien convaincus que la Poésie trouve un terrain naturel où s’exprimer sur Internet, et que le désamour que nous lui portons serait facilement surmonté s’il y avait plus d’initiative comme le podcast « Poetry off the shelf » de la Poetry foundation (ceci est un appel du pied aux éditeurs de la revue Poésie Vagabondages). Deuxièmement, et, comme d’habitude, nous vous induisons en erreur car la poésie n’est pas notre propos, mais bien la publicité, quoique … Continuer la lecture « La publicité, tout un poème »

Domaine de la communication, le nom.

On nous excusera ces titres de post peu pertinents au regard de leur contenu et pas forcément en adéquation avec un référencement optimisé, mais ça nous amuse de prendre un chemin détourné pour en arriver à notre sujet.
Et c’est bien par un chemin détourné qu’il faut arriver de la « communication » au « nom de domaine ». L’opinion commune des entreprises est que le nom de domaine est un problème informatique. Comme c’est généralement la DSI ou l’agence qui réserve le nom de domaine, les décideurs pensent qu’il doit bien y avoir une question informatique là derrière. Ce qui est bien sûr vrai, mais qui demande une vue tout de même plus large du problème. Une vue qui s’oriente vers la stratégie de contenu, fondement de la stratégie de communication.

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Fame, i wanna live for ever (on the Internet)

Une fois qu’on a installé son site Internet et par là assuré sa présence sur internet, que fait-on ?
C’est la question à laquelle ne répondent pas nombreuses agences, de peur, au choix, de se confronter à des problématiques techniques qui sortent de leur pré carré, ou, au contraire, de se lancer dans une stratégie qui implique – Ô horreur ; du contenu et du travail de fond.
Il n’y a pas de raison d’abandonner l’ambition d’atteindre un niveau honorable de notoriété sur Internet. Le réseau sert d’abord à véhiculer de l’information, et les internautes qui le consultent cherchent des réponses à leurs interrogations. Si vous vendez des produits, ou mettez en avant une marque, c’est bien que vous pensez que cela vaut le coût, et que les internautes peuvent être intéressés.
Arrêtons-nous pendant quelques lignes sur les principales techniques qui servent votre notoriété sur le long terme.
Pour le moment, nous mettrons de côté le display pour deux raisons : nous souhaitons privilégier les canaux qui demandent un travail de fonds sur le discours de l’entreprise et je pense que le display de par sa nature et ses enjeux exige un article à lui tout seul.
Dans une stratégie Web tous les supports interagissent, et il y a des moyens intéressants de construire une notoriété sur de bonnes assises. Continuer la lecture « Fame, i wanna live for ever (on the Internet) »